نادي دبي للصحافة يؤكد تراجع الصحافة المطبوعة والانفاق الاعلاني وصعود للاعلام الجديد
اظهر تقرير 'نظرة على الاعلام العربي 2011-2015' الذي يصدره نادي دبي للصحافة تراجعا حادا في الانفاق الاعلاني في خضم الربيع العربي وانحسارا متزايدا للصحافة المطبوعة مقابل صعود واضح للاعلام الرقمي كما اظهر التقرير ان البرامج المستوردة لاسيما المسلسلات التركية والبرامج الترفيهية المعربة لا زالت تسيطر بشكل كبير على محتوى قطاع التلفزيون، بينما تشهد جماهير دول الربيع العربي، خصوصا مصر وتونس، اقبالا متزايدا على استهلاك الانتاج التلفزيوني السياسي المحلي وذكر التقرير الذي اعده النادي مع شركة 'ديلويت' العالمية للاستشارات والتدقيق، ان 'صناعة الاعلام قد تاثرت بشكل حاد بتراجع ثقة المعلنين ولقد تراجع الانفاق على الاعلان عبر المنطقة العربية بمعدل 12 ' في 2011'، وذلك في خضم احداث الربيع العربي. وذكر التقرير الذي يشمل 19 بلدا عربيا وانما يركز خصوصا على مصر والسعودية والامارات والمغرب، ان تراجع الانفاق الاعلاني الذي يعد عصب القطاع الاعلامي بلــغ نسبة 30 ' في مصر و45 ' في البحرين و45 ' في ليبيا، بينما سجل العـــراق في المقابل نسبة نمو استثنـائية في الانفاق الاعلاني بلغت 85 ' الا ان التقرير توقع ان ينعكس التوجه ويعود الانفاق للنمو بنسبة وسطية تبلغ 5,9 ' سنويا حتى العام 2015، وذلك بدفع خصوصا من الانتعاش المتوقع للسوق المصرية ونمو قطاع الاعلان في المنصات الرقمية وبحسب التقرير، سيصل حجم الانفاق الاعلاني في العالم العربي الى 5,95 مليارات دولار في 2015 وبلغت حصة الفرد من الانفاق الاعلاني عام 2011 في الولايات المتحدة 466 دولارا، وفي اوروبا الغربية 262 دولارا، بينما حصة الفرد في المنطقة العربية لم تتجاوز 15,9 دولار. وبلغت نسبة الانفاق الاعلاني في العالم العربي 0,23 ' من اجمالي الناتج المحلي مقارنة ب 0,97 ' في الولايات المتحدة ورأى التقرير ان الصحافة المطبوعة 'تواجه منعطفا خطرا' اذ 'سجلت معدلات تداول الصحف ادنى مستوياتها في 2011' الا ان التقرير يرى بان وتيرة تراجع قطاع الصحافة المطبوعة اقل مما هي في الدول الاخرى، خصوصا في الولايات المتحدة وقال التقرير 'لقد شهدنا تراجع متواصلا وطرديا في حصة الصحافة المطبوعة من اجمالي الانفاق في الاعلان منذ عام 2007 ونتوقع استمرار هذا الاتجاه' وتراجعت حصة الصحافة المطبوعة من الانفاق الاعلاني من 46 ' في 2009 الى 42 ' في 2011، فيما اظهرت المجلات، خصوصا النسائية، قدرة اكبر على التكيف والاستمرار الا ان عددا من المطبوعات نجحت في التحول الى الرقمي في ما يعرف بظاهرة 'الهجرة الالكترونية' وبالنسبة للاعلام الجديد، وهو اعلام التواصل الاجتماعي والمنصات الرقمية، قال ايمانويل دورو ان حجم الانفاق الاعلاني في هذا القطاع ما زال بمعدل 4 ' فقط في العالم العربي مقارنة ب35 ' في بريطانيا وتوقع التقرير ان يتعاظم الانفاق في المنصات الرقمية بنسبة 35 ' سنويا حتى 2015 ليشكل عام 2015 حوالى 10 ' من اجمالي الانفاق وفي العموم، اظهر التقرير ان القنوات الفضائية المجانية ما زالت تهيمن على قطاع التلفزيون، وعددها حوالى 540 قناة، الا ان المجموعات الاساسية مثل ام بي سي وروتانا تسيطر بشكل كبير على المشهد وبلغ عائد الاعلان في التلفزيون عام 2011 حوالى 1,9 مليار دولار، وتوقع التقرير ان يصل الى 2,4 مليار دولار في 2015.